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北京商報訊（記者 蔣夢惟 武媛媛）“熊出沒”顯然是華強方特醉強勢IP，但其熱度還能持續(xù)多久很難預(yù)料。5月21日，北京商報記者從華強方特獲悉，其母公司深圳華強集團與浙江簽訂了協(xié)議，雙方將touzi100億元合作共建“熊出沒”小鎮(zhèn)。據(jù)悉，這也是國內(nèi)首個以“熊出沒”品牌為基礎(chǔ)，“吃、住、游、學(xué)”一體的綜合休閑旅游度假小鎮(zhèn)。不過業(yè)內(nèi)人士指出，主題樂園要想持續(xù)保持吸引力，需要有強IP進行支撐，華強方特等國內(nèi)主題樂園IP較為單一，新IP影響力不足，長此以往恐難維持競爭力。
據(jù)了解，本次“官宣”的“熊出沒”小鎮(zhèn)項目概算總touzi100億元，核心區(qū)用地面積約270畝，建設(shè)周期為24個月，主要包括動漫營地、熊出沒世界冒險、課外學(xué)習(xí)營、嘉年華美食城、熊出沒度假酒店等板塊。
通過近幾年的發(fā)展，“熊出沒”原創(chuàng)動漫IP已經(jīng)成為華強方特主題公園及文化產(chǎn)品服務(wù)板塊的金字招牌。2018年春節(jié)，第五部動畫電影《熊出沒·變形記》票房突破6.05億元，而五部“熊出沒”動畫電影更以近20億元總票房，穩(wěn)居國產(chǎn)動漫合家歡電影榜首。從2018年業(yè)績來看，動漫電影為華強方特貢獻的收入為3.27億元，較上年同期增加1.1億元，同比2017年增長超過50%，主要系《熊熊樂園1》系列動畫片新媒體收入及《熊出沒變形記》大電影收入增加。
手持強勢吸金的“熊出沒”IP，華強方特除持續(xù)加快布局主題公園業(yè)務(wù)外，早已將野心放在更大的項目開發(fā)上。去年8月，業(yè)界還曾傳出與貴陽白云區(qū)政府合作擬打造“熊出沒”文旅小鎮(zhèn)項目，項目圍繞沙田水庫沿湖進行整體開發(fā)建設(shè)。
中國旅游研究院副研究員吳麗云認為，華強方特“熊出沒”IP在國內(nèi)的幼兒群體中比較有影響力，相較國內(nèi)其他主題公園，原創(chuàng)IP優(yōu)勢比較明顯。此次華強方特打造“熊出沒”文旅小鎮(zhèn)，可以延伸產(chǎn)業(yè)鏈上下游，多元化、醉大化地挖掘“熊出沒”IP價紙。
但吳麗云也指出，特色小鎮(zhèn)與主題公園不同模式，華強方特之前并沒有打造文旅小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗，想要順利引入特色小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品群，就對單一IP的內(nèi)容打造提出了更高的要求?！敖鼛啄?，華強方特主要圍繞‘熊出沒’IP做產(chǎn)品開發(fā)與延伸，其余新IP造血能力還不足。憑借單一的IP做一個文旅小鎮(zhèn)問題不大，但是想要實現(xiàn)模式復(fù)制則有難度?！眳躯愒票硎?，此外，“熊出沒”小鎮(zhèn)發(fā)展前景如何，還取決于其中的業(yè)態(tài)組合、產(chǎn)品組合能否滿足親子群體的休閑度假消費需求，提高“二次消費”占比。百億元的重資項目，如果依靠簡單的吃、住、游，touzi回收期將會很長。
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰直言，下一步華強方特如果想走上一條更可持續(xù)發(fā)展的路子，還是要從開發(fā)面向全年齡的自有IP做起，將新的IP做實受眾基礎(chǔ)，再反哺主題公園等旅游項目?！半m然目前方特主題樂園中也多少引入了一些傳統(tǒng)文化、古風(fēng)類的IP和項目，但整體還沒有拿準(zhǔn)定位，大多很難單獨撐起一個主題公園或度假區(qū)項目，與‘熊出沒’相比還有一定的差距?！标惿俜灞硎荆捎趪鴥?nèi)面向全年齡的動畫IP作品還都沒有特別成功的案例，而引進國外的IP需要的產(chǎn)權(quán)則需要耗費大量的知識產(chǎn)權(quán)成本，長久來看，以熊出沒為樣本，開發(fā)新作品新IP才是更理想的發(fā)展模式。
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