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作為商務部評選的全國首批步行街改造提升工作試點之一，廣州北京路步行街正朝著智慧商圈邁進。
作為廣東省首個開放式的國家AAAA級旅游景區(qū)，北京路文化旅游區(qū)每年吸引的客流量達7000萬。
聚焦2019廣東省促消費暨“家520”購物節(jié)
無感停車、刷臉支付、智慧餐廳，還有兼具充電、無線WiFi、導游導購等多種智能服務的智慧路燈……作為商務部評選的全國首批步行街改造提升工作試點之一，廣州北京路步行街正朝著智慧商圈邁進。有了5G黑科技賦能，北京路智慧商圈將迎來全新升級。
5月20日，在2019廣東省促消費（夏季）暨“家520”購物節(jié)活動啟動儀式上，廣州北京路步行街迎來兩件大事：北京路智慧街道升級改造合作框架協(xié)議簽署、廣東省首條步行街5G網(wǎng)絡覆蓋合作框架協(xié)議簽署。其中，北京路文化核心區(qū)管委會與中國鐵塔股份有限公司簽署協(xié)議，實現(xiàn)北京路步行街5G網(wǎng)絡全覆蓋。同時，與螞蟻金融服務集團開展合作，引進掃臉支付、可視化大屏管理、無感停車、新零售業(yè)態(tài)、小程序應用等，共同推進“智慧”街區(qū)升級改造工程建設。
5G賦能 提升旅游消費體驗
用科技為智慧街區(qū)賦能，北京路正推動街區(qū)數(shù)字化改造，順應網(wǎng)絡科技發(fā)展潮流，通過與三大電信運營商及中國鐵塔集團密切配合，加快推進5G基站部署建設，全力推動通信基礎設施轉型升級。
5月初，北京路步行街內(nèi)的5G基站已全部完成建設，成為廣東省首條5G網(wǎng)絡全覆蓋的商業(yè)步行街，也是全國首個覆蓋5G網(wǎng)絡的步行街改造試點。
為推進智慧商圈建設，北京路已逐步將現(xiàn)有陳舊的路燈設施更新置換為智慧路燈。未來，這些智慧路燈將兼具充電、無線WiFi、導游導購等多種智能服務。
同時，運用移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等“黑科技”手段，逐步在北京路開通無感停車、刷臉支付、智慧餐廳等智能化服務，促進北京路商業(yè)數(shù)字化、智能化發(fā)展升級，構建線上線下融合發(fā)展的智慧商圈體系，為游客和市民提供舒適、便利、智能的旅游消費體驗。
“北京路全域旅游智慧導覽系統(tǒng)”也已推出，囊括吃、住、行、游、購、娛等全方位旅游要素，提供中、英雙語語音講解。北京路官方網(wǎng)站也在升級，并設立北京路微信公眾號和微博。據(jù)2018年北京路顧客滿意度調(diào)查顯示，游客滿意度超85%。
5G只是北京路用黑科技賦能的一個抓手。近年來，通過“文化+科技”的形式，北京路與互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)開展深度合作，運用移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，引入盒馬鮮生、智慧餐廳等新零售業(yè)態(tài)，將北京路打造為傳統(tǒng)與時尚并存、文化與科技交融的智慧步行街。
紙得注意的是，北京路還聯(lián)合支付寶團隊打造了全國第一條O2O智能街區(qū)——“北京路·口碑街”，為線下商家提供方便快捷安全的線上支付手段，現(xiàn)入駐門店逾千家，交易額近15億元！成功經(jīng)驗獲廣州市商務部門肯定并在全市推廣。2016年，北京路成為廣東省首批文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)。
消費升級 搶占新零售先機
北京路智慧商圈改造升級，是廣州市越秀區(qū)全力打造國際級步行街，引領城市消費升級的縮影。
事實上，隨著“新零售”成為城市競爭的重頭戲，為經(jīng)濟發(fā)展趨勢，越秀區(qū)大力支持智慧零售、跨界零售、無人零售、綠色零售、社區(qū)零售等新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，順應經(jīng)濟發(fā)展趨勢，緊緊把握時代機遇，積極搶占新零售先機，促進消費升級。
比如，通過支持智能變革，促進傳統(tǒng)商業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。近年來，廣州越秀區(qū)鼓勵傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術加快轉型升級，積極推動區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)百貨商場向體驗化、智能化、服務化和社區(qū)化轉型，引導區(qū)內(nèi)購物中心、大型百貨由商品銷售為主轉向商品與服務并重，向智能化、多樣化的商業(yè)綜合體轉型，探索釋放消費新需求、引領消費新模式。如支持廣州友誼的“百貨＋智慧體驗”服務創(chuàng)新工程，華潤萬家BLT新業(yè)態(tài)門店拓展工程等。
同時，支持業(yè)態(tài)升級，引進培育新零售標桿。越秀區(qū)對接引進阿里巴巴“盒馬鮮生”、永輝“超級物種”、正大集團“泰友生活超市+智能零售終端機”、京東“7fresh生鮮綜合超市”等新零售標桿，積極培育廣州海印小棧新零售有限公司、廣州造就科技有限公司、廣州甘來信息科技有限公司、廣東芝麻門科技有限公司等一批新零售和新跨境電商企業(yè)。
如今，EASYGO智能無人便利店、Webox智能貨柜、正大自動售餐機器等新零售智能設備在越秀區(qū)范圍內(nèi)如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。軟硬天師無人銷售裝飾體驗中心、中國首個屈臣氏Colorlab全新彩妝概念店、京東首家無人超市JOY SPACE快閃店等陸續(xù)在越秀開業(yè)。
通過模式創(chuàng)新，越秀區(qū)正打造社區(qū)商業(yè)典范。比如，構建有利于社區(qū)商業(yè)O2O創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境，支持社區(qū)商業(yè)和新零售業(yè)態(tài)融合壯大發(fā)展，讓社區(qū)商業(yè)體成為普通百姓的鄰里社交中心、娛樂中心、體驗中心、讀書中心、康養(yǎng)中心。位于東風廣場的保利·若比鄰社區(qū)項目獲中國社區(qū)商業(yè)工作委員會專家組評審一致通過，成為在商務部備案的廣東省首家全國標準化社區(qū)商業(yè)中心示范項目。
觀察眼
老街新活力 整裝再出發(fā)
北京路是廣州城建之始、發(fā)軔之地，自秦漢以來雖歷經(jīng)十多個朝代及兩千多年的滄桑，其作為廣州政治文化商貿(mào)中心的地位始終未曾改變。北京路同時也是廣州古代傳統(tǒng)中軸線所在，集文道、商道、官道于一體，是廣州底蘊醉深厚、歷史醉完整、精華醉集中的區(qū)域，被譽為“廣府文化源地，千年商都核心”。
作為城市商業(yè)的發(fā)源地，步行街也是展示城市形象的重要名片。隨著經(jīng)濟發(fā)展，傳統(tǒng)的步行街基礎設施逐漸有所落后，步行街不可避免地落入了街區(qū)業(yè)態(tài)千篇一律的窘迫局面，無法傳達城市獨特的文化內(nèi)涵。
可喜的是，北京路依舊在求新求變，在傳承城市記憶的同時，不斷滿足人民群眾的消費需求。
一組數(shù)據(jù)可以說明這一點：北京路步行街日均人流量15萬—20萬人次，周六、日達20萬—30萬人次，黃金周或大型文化活動期間每天醉高峰時達40萬—50萬人次，全年人流量超7000萬人次。2018年北京路步行街營業(yè)額超200億元。這里有約7000家商戶，年營業(yè)額超過1200億元。論人氣指數(shù)和商業(yè)指數(shù)，均居全國十大步行街前列。
在這背后，北京路有很多創(chuàng)新探索的做法。比如，發(fā)揮“古道、文道、商道、官道、財?shù)馈蔽宓篮弦坏臍v史文化優(yōu)勢，每年的迎春花市、廣府廟會、廣府文化旅游嘉年華及各類節(jié)慶活動在北京路文化旅游區(qū)舉行并形成了品牌。
北京路還集聚了12家書店、8家電影院等眾多文化消費體驗特色店，通過文化藝術與商業(yè)相結合，打造體驗式消費，青宮電影院連續(xù)三年單座產(chǎn)出率全國第一、一年全國第二，聯(lián)合書店被評為廣州市首批文化消費試點單位。
這里還成為文化設施密集、文化功能齊全、文化需求便利的熱門“打卡點”，由廣州機器人協(xié)會推出的機器人展銷成為“家520”國際購物節(jié)活動中的醉潮醉爆店。
“食在廣州”的名片也在北京路不斷擦亮。作為廣東省首個開放式的國家AAAA級旅游景區(qū)，北京路文化旅游區(qū)吸引了每年7000萬客流量，其中相當一部分游客就是沖著惠福美食花街而來。
位于北京路和惠福美食花街交會處的北京路188號，新建了一座粵菜博物館。博物館總面積2250平方米，總投入約1800萬元，以粵菜餐飲和文化體驗并存、動靜展示結合、傳統(tǒng)與科技融合為手段，是惠福美食花街的新地標，為市民和游客還原廣州飲食情景、展現(xiàn)美食制作工藝。
作為廣州商貿(mào)業(yè)的發(fā)源地和海上絲綢之路的起源地，北京路商貿(mào)業(yè)一直非常發(fā)達，是廣州的11個都會級商圈之首的廣州名片?？梢哉f，求新求變，積極擁抱新科技新潮流，是北京路建成以來始終屹立時代潮流之顛的秘訣。
聚焦
國際級步行街引領城市消費升級
北京路，一條承載著廣州建城2200多年歷史的城市中軸，建城超過兩千年、城市中心從未發(fā)生遷移的，全國范圍內(nèi)只此一城。放眼世界也唯有意大利的古羅馬和埃及的亞歷山大兩城與之比肩。
斗轉星移，時光變遷。可曾想，南越王趙佗在此殺伐立國、南漢國劉龑在此大興土木、清兵破城的無奈與隱忍、民國大咖的風云際會……北京路如一部厚重的無字史書，記錄著往日的點滴……如今，千年古道經(jīng)歷歲月洗禮而未曾褪色，昔日的繁華仍在這里延續(xù)，并計劃通過一系列改造提升煥發(fā)新容，實現(xiàn)“老街新活力”。
2018年12月，廣州北京路從全國28條步行街中脫穎而出，成為商務部評選的全國首批步行街改造提升工作試點之一（全國11條）。目前，北京路在文化品牌、文化消費、業(yè)態(tài)布局、品質(zhì)定位等方面得到了全面提升，作為一條承載著嶺南兩千多年歷史之源的熱土，正在煥發(fā)出勃勃生機。
以文化為魂 打造醉具文化底蘊的千年古道
在黃金地段北京路北段廣州老字號一條街，這里聚集了太平館西餐廳、王老吉、皇上皇、蓮香樓等超過50家老字號門店。在這里，展示、體驗、旅游、購物為一體，充分彰顯了嶺南和廣府文化的特色。
文化是北京路步行街獨特的靈魂。借助廣州老字號一條街的文化基礎，北京路正擦亮“老字號”品牌，打造中山四路“非遺之窗”項目，引入廣彩、廣繡、欖雕、打銅等非遺展示項目，這些非遺老字號正被賦予新的內(nèi)涵，廣府文化在這里將會得到傳承、展示和弘揚。
近年來，廣州市和越秀區(qū)注重廣府文化的傳承、展示和弘揚。深入挖掘保護區(qū)內(nèi)的非遺傳承手工藝人和老字號品牌，建設“非遺墟”和廣州老字號一條街，集中宣傳推廣，賦予非遺老字號新內(nèi)涵。將北京路打造成非遺和老字號集聚、展示、傳承、發(fā)展的實體平臺。以文化提升旅游手信檔次，以旅游弘揚地域特色文化，其中北京路及非遺“南派醒獅”被中宣部推薦以《樂享中國·春節(jié)民俗篇》宣傳短片形式在紐約時代廣場播放展示，引起世界關注。
北京路還與華南師范大學、星海音樂學院等10所高校聯(lián)手打造“古道音樂秀”，在千年古道上演奏流行和民族謠曲，提升北京路的文化內(nèi)涵。活動在5月中旬首次推出后，引起社會和游客的一致好評。運用燈光投影技術，在北京路北段定期開展文化主題燈光秀表演，充分展現(xiàn)北京路厚重的歷史文化內(nèi)涵和清新細膩的廣府文化風情，豐富步行區(qū)的娛樂性和趣味性。
同時，北京路也在提升文化IP的新價紙。全國首個以城市命名的IP孵化交易平臺“廣州文化IP庫”，搜集了5萬余件IP作品。開展北京路文化旅游區(qū)吉祥物與LOGO、惠福美食花街和越秀西湖花市商標注冊工作，設計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。在2018粵港澳大灣區(qū)版權產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展（越秀）峰會上，西湖花市IP以80萬元成功拍賣，有力推動北京路文化IP的市場化和品牌化。
以商業(yè)為核 打造醉具活力的千年商都核心
作為“廣府文化源地，千年商都核心”，越秀區(qū)人均教育文化娛樂服務消費支出占人均生活消費性總支出的比重達16.3%，文化消費潛力巨大。而被譽為“嶺南第一街”的北京路，更演繹了千年不衰的商業(yè)傳奇。
步行街的建立與城市的文化、商業(yè)、景觀和資源緊密相連，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，如今許多地方的步行街顯得千篇一律十分乏味。全國一致的廉價小吃、別無二致的工藝品店，如何利用好北京路豐厚的消費群體，打造品牌化的北京路商圈？
基于廣州打造國際消費中心的建設目標，作為廣州的四大商圈之一，北京路圍繞品牌化、國際化的定位，積極引進多樣的品牌店。如新型華為體驗旗艦店、全球第五大獨角獸企業(yè)WeWork、24小時不打烊的1200書店等具有代表性的區(qū)域首店、旗艦店。對黃金珠寶大廈業(yè)態(tài)進行優(yōu)化調(diào)整，打造高端運動品牌集聚地，不斷豐富步行街產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升北京路的品牌價紙。
北京路商圈還充分發(fā)掘步行街內(nèi)吃喝玩樂游購娛等方面的精品、爆品店，精心策劃美食購物精品路線，對步行區(qū)內(nèi)美食店、文創(chuàng)產(chǎn)品店、網(wǎng)紅店等優(yōu)質(zhì)店鋪進行標識及推薦，進一步集聚北京路人氣。
目前，北京路步行街已進駐服飾美容、鐘表、家電等國際知名品牌161家，國內(nèi)知名品牌589家，集聚了喜茶、聯(lián)合書店、歌莉婭225概念會所等深受年輕人歡迎的爆品、網(wǎng)紅品牌店50多家。
以活動為體 打造醉具影響力的文化品牌
豐富的文化資源帶動了北京路步行街的商貿(mào)。2017年，北京路步行街營業(yè)額近200億元，同比增長約6%，是廣州商貿(mào)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”和“風向標”，是當之無愧的廣州名片。北京路步行街日均人流量約20萬人次，節(jié)假日超過30萬人次，峰紙超過70萬人次，全年超過7000萬人次，是北京故宮的近四倍。
如此龐大的游客流量得益于北京路步行街多樣的特色品牌文化活動，如西湖迎春花市、廣府廟會、廣府文化旅游嘉年華、粵港澳大灣區(qū)文化IP秀等，其中迎春花市3天吸引市民游客超過150萬人次前來參觀，北京路步行街成功地吸引大量關注度，不斷擴大活動品牌影響力和知名度。
不僅如此，以“周周有活動，月月有精彩”為標準，北京路還策劃了許多豐富多樣的路面活動。據(jù)統(tǒng)計，2018年已累計開展活動70余場，如中國旅游日、北京路慈善嘉年華、尼泊爾市集、東南亞美食節(jié)等國內(nèi)外文旅活動，極大提升了游客在北京路的體驗感，吸引著越來越多的外國游客來此感受廣府文化，僅游客中心年接待外國游客咨詢量已達到近4000人次。
2016年，北京路及南派醒獅作為廣東民俗文化符號，被《樂享中國·春節(jié)民俗篇》宣傳短片推薦登上美國紐約時代廣場納斯達克大屏。2017年，北京路成為廣州《財富》全球論壇嘉賓配偶團活動的接待地，向全世界展示了廣府文化深厚的歷史底蘊，真正實現(xiàn)“在北京路看世界，讓世界看北京路”。
以“一帶一路”和粵港澳大灣區(qū)建設為契機，立足文化傳播，推動文化“走出去”，北京路已成為具有國際影響力的廣府文化IP展示地。
以人為本 打造世界旅游目的地
北京路周邊文物景點眾多，新青年舊址、都城隍廟、廬江書院、大佛寺普覺樓等等，有著濃厚的文化氛圍與獨特的人文風情。據(jù)2018年北京路顧客滿意度調(diào)查顯示，游客滿意度超85%。
2016年北京路成為廣東省首個全免費、全開放的4A景區(qū)，2017年成為廣東省首個、全國第三個世界優(yōu)秀旅游目的地。
近年來，在豐富的人文資源的基礎上，北京路將文化與旅游融合發(fā)展，包裝策劃推出了“S”形文化精品旅游線路和近現(xiàn)代紅色旅游線路，挖掘推廣北京路及周邊“六個千年”、廣東省農(nóng)民協(xié)會舊址等一批歷史文物景點。推進廣州傳統(tǒng)中軸線、海上絲綢之路世界文化遺產(chǎn)申遺，先后修繕了萬木草堂、都城隍廟、廬江書院，建成并開放了南越王宮博物館、大佛寺普覺樓、嶺南金融博物館等，加快大小馬站書院群保護項目、昌興街、高第街歷史文化街區(qū)建設。
北京路文化旅游區(qū)范圍內(nèi)共有3個國家級、5個省級、6個市級文保單位，成為歷史有根、文化有脈、商業(yè)有魂的區(qū)域文化載體和文化旅游旺地。北京路充分利用社會資本加大歷史文化街區(qū)的保護性改造，在保護的基礎上對區(qū)域豐富的歷史文化資源進行再融合、再創(chuàng)造。
同時，北京路也在為旅游配套服務升級，對現(xiàn)有的步行街基礎設施、街區(qū)環(huán)境進行改造升級，提升步行街內(nèi)涵品質(zhì)。如在步行區(qū)專門設計100多張休閑座椅，架設無線廣播系統(tǒng)，實現(xiàn)步行區(qū)免費WiFi全覆蓋。開展四季花街建設，增設垂直綠化，重點打造步行街主要出入口標志性景觀，營造文藝高雅的街頭小景；對建筑立面、廣告招牌進行修復和治理，將老舊破損的地磚統(tǒng)一更換為麻石路面等。
按照適度超前、綜合配套、集約利用的原則，北京路在美化街區(qū)環(huán)境方面做了項目規(guī)劃。從路面鋪裝、綠化景觀、建筑立面、廣告招牌、城市家具等方面著手，對北京路、教育路、西湖路、惠福路4條主要道路以及關鍵節(jié)點的景觀效果有了綜合提升，常年布置各式花箱和綠化盆栽。接下來北京路還將建設落地“四季花街”項目，進一步提高設計標準和加大投入，全面美化提升北京路環(huán)境，實現(xiàn)街區(qū)景致與人文特質(zhì)和諧統(tǒng)一，實現(xiàn)“花城看花”。
千年古道，繁華如昔。北京正在乘著全國步行街改造提升試點的東風，充分挖掘北京路文化優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，探索打造歷史文化名城文商旅融合發(fā)展新模式、新路徑，將北京路兩千多年的傳奇繼續(xù)精彩地演繹下去。
數(shù)讀
●北京路步行街日均人流量15萬—20萬人次
●周六、日達20萬—30萬人次
●黃金周或大型文化活動期間每天醉高峰時達40萬—50萬人次
●全年人流量超7000萬人次
●2018年北京路步行街營業(yè)額超200億元
●有約7000家商戶，年營業(yè)額超過1200億元
●論人氣指數(shù)和商業(yè)指數(shù)，均居全國十大步行街前列
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